Webマーケティングの全体最適化

IMOでは、集客からサイト内施策まで全てのマーケティング活動を一元化し、統合的なマーケティング戦略を行うことで、お客様のあらゆる課題・ニーズにお応えします。

Webマーケティング ＝ 集客 ＋ サイト ＋ 効果測定

IMOでは、お客様のWebマーケティングを成功に導くため、集客部分とサイト部分、そして効果測定部分について以下のように考えます。集客部分にはPPC（リスティング）広告やSEO、行動ターゲティングなどのマーケティング手法が、サイト部分にはLPO・LCO・レコメンデーションやRIA（Rich Internet Applications）によるユーザー導線の最適化などが必要です。そして何よりも、集客とサイト、それぞれの効果をしっかりと効果測定することが成功の鍵となります。

近年、それら個々のマーケティング手法に対する最適化が一段落を迎え、次のステージとしてWebマーケティング全体の最適化を求める声が高まっています。IMOにおいても、上記のようなマーケティング手法を個別に最適化するだけでなく、複数の手法を組み合わせて効果を高めていくことが重要であると考えています。

一例として、広告媒体とお客様サイトのデータベースをつなぎ込み、PPC広告と連動・最適化するという方法があります。これによって、商品在庫と連動した広告配信を行ったり、ユーザーがサイトを離脱した後もそのユーザーに合わせた広告を表示させたりすることができます（行動ターゲティング・レコメンデーション）。このように、広告と商品、ユーザー情報を組み合わせることにより、効果向上・効率化を期待することができます。

実際に、IMOでは、既にお客様と共に積極的にこのようなプロジェクトを進めており、ユーザーが商品・サービスを初めて知るところから、購入や問合せにいたるまで、さらには顧客化するまでの、一貫した仕組みづくりのお手伝いをしています。

その中でもIMOが最も重要な核と考える、SEM部分の最適化について詳しくご紹介します。

»SEM＝PPC＋SEO＋アクセス解析＋LPOのページへ

※IMOではSEM＝PPC（リスティング）広告ではなく、PPC広告やSEO、LPOやアクセス解析など、検索エンジンに関するマーケティング手法全体を総称してSEMと定義付けています。【図1】

ページのトップへ戻る